Különleges üzleti modell hódít Szerbiában: városi családok lényegében saját parcellát bérelhetnek, miközben a földművelés jelentős részét mások végzik el helyettük, a megtermelt friss zöldséget pedig egyenesen az otthonukba szállítják. A Farmit elnevezésű kezdeményezéshez már mintegy kétezer család csatlakozott.
A Farmit ötletgazdái, Sava Pavlović és Lazar egy olyan rendszert hoztak létre, amely összeköti a városi fogyasztókat a szerbiai mezőgazdasági termelőkkel. A Blic beszámolója szerint az ötlet részben a videójátékok világából indult: a virtuális gazdálkodás élményét próbálták átültetni a való életbe.
A modell lényege, hogy a felhasználók közvetlenebb kapcsolatba kerüljenek azzal, honnan származik az ételük. A platformon keresztül friss, hazai zöldségekhez juthatnak, a termékeket pedig rendszeresen házhoz szállítják. A cég tájékoztatása szerint minden kultúrát minden szezonban bevizsgálnak.
A vásárlók hetente összeállított zöldséges ládákat is rendelhetnek. Az aktuális kínálatban például burgonya, uborka, sárgarépa és padlizsán is szerepel, a kiszállítás időpontját pedig előre ki lehet választani.
A kezdeményezés egyik célja, hogy a nagyvárosi emberek úgy juthassanak friss, közvetlenül termelőktől származó élelmiszerhez, hogy közben ne kelljen saját kertet művelniük. A rendszer emellett a kisebb helyi gazdaságoknak is új értékesítési lehetőséget ad.
A vállalkozás saját adatai szerint a Farmit közösségéhez már mintegy kétezer család csatlakozott Szerbiában.
A modell így egyszerre próbál választ adni a városiak friss, ellenőrzött élelmiszer iránti igényére és arra a problémára, hogy sokan szeretnének közelebb kerülni a vidéki termeléshez, miközben sem idejük, sem saját földjük nincs hozzá.
