Miközben Horvátország legfontosabb turisztikai piacain visszaesés tapasztalható, a magyar és szerb turisták látványos előretörést mutatnak. A Croatia Week adatai szerint a magyarok költései 40-50%-kal nőttek 2024-ben, aminek köszönhetően Magyarország először került be a legjelentősebb tíz küldőország közé, rögtön a hetedik helyet megszerezve.
A horvát idegenforgalom továbbra is stabil bevételekkel működik: tavaly közel 15 milliárd euró folyt be a külföldi turisták költéseiből. Ugyanakkor a növekedés üteme drámaian lelassult, 2023-hoz képest a bővülés mértéke 11,4%-ról mindössze 2,7%-ra csökkent. Ezzel párhuzamosan a hagyományosan erős piacokon – Németországban, Ausztriában, Szlovéniában és az Egyesült Királyságban – csökkentek a turisták kiadásai.
Magyar áttörés
A magyar turisták ugyanakkor soha nem látott mértékben költöttek Horvátországban. A költések növekedése mellett a vendégéjszakák száma is emelkedett, ami arra utal, hogy nemcsak többen, de hosszabb időre is utaztak a horvát tengerpartra. Ezzel Magyarország megelőzött olyan országokat, mint Írország és Spanyolország, és stabil helyet szerzett a top 10-es listán.
Szerbia is erősödik
Szerbia esetében is egészséges növekedésről számoltak be: nőtt a turisták száma, és emelkedtek a költések is. A szerb vendégek továbbra is fontos célcsoportnak számítanak a horvát idegenforgalmi szektor számára, különösen a Dalmáciához közelebbi régiókban.
A megszokott vendégek kevesebbet költenek
A szlovénok csökkentették a kiadásaikat a legnagyobb mértékben, 13,15%-kal, őket szorosan követték az osztrákok (-13,06%) és a németek (-8,36%). Ez azért is figyelemre méltó, mert például a szlovén vendégéjszakák száma még nőtt is, vagyis több időt töltöttek Horvátországban, de jóval kevesebbet költöttek.
Új korszak a horvát turizmusban?
A trendek azt mutatják, hogy a horvát turizmus geopolitikai súlypontja elmozdulni látszik. Míg a nyugati országokból érkező turisták kevesebbet költenek, addig a közép- és kelet-európai országok – köztük Magyarország, Szerbia és Szlovákia – egyre fontosabb szereplővé válnak.
A kérdés most az, hogy Horvátország idegenforgalmi stratégiája alkalmazkodik-e a változó piaci viszonyokhoz – és hogy a magyar és szerb turisták hosszú távon is megőrzik-e ezt a lendületet.
